商标价值评估

商标价值评估

除了划分层级之外，还应当对商标进行价值评估，可以从以下几个方面进行考量。

1.实用价值

商标的实用价值主要是判断某个商标在目标市场是否有实际使用。具体而言，应当分析曾经的使用情况、现在的使用情况以及未来一段时间实际使用的可能性。

判断商标的实用价值，首先应当着眼于当下。对于当前正在实际使用的商标，其实用价值毋庸赘言，一定是最高等级。

第二应当回顾以往的实际使用情况。如果商标注册后从未投入实际使用，那么其实用价值属于最低等级。如果商标曾经在过去一段时间使用，目前相关产品已经停产，则应当根据目前的市场热度进行评估。时间跨度以3—5年为宜。若商标停止使用超过3年，甚至更长时间，市场影响力已经微乎其微，则实用价值很小。考虑到市场层级较多、渠道种类较多，结合产品保质期等因素，可以延长至5年。

第三应当预判未来的实际使用情况。如果商标在未来3年有可能重新启用，则仍具有一定实用价值。如果超过3年，则注册商标有被撤销的风险，会降低实用价值。在信息传播加速的时代，3年之后市场的风向很有可能发生大的改变。所以，储备3年仍未投入使用的商品，其实用价值非常低。

2.商誉价值

商标的商誉价值是指商标的市场受欢迎程度，以及因此所积累和承载的各种商誉。如果商标有极高的市场热度，因此积累了良好口碑，可以籍此提高产品的销量，则该商标具有较高的商誉价值。相反，如果市场反应平平，消费者反应参差不齐，则该商标的商誉价值较低。

3.历史价值

商标的历史价值是从商标注册时间长短、特殊的历史时期等角度判断其积累和承载的商誉。例如，企业最早申请的一件商标、企业唯一的特殊类型的商标、行业标志性商标等等，具有特殊的纪念意义，有一定的历史价值。例如企业成立初期注册的商标，即便当初的图样与当前使用的图样有一定差异，核定使用商品也非常单一，但由于注册时间长，也会具有较高的历史价值。此外，在特定的历史时期，商标注册审查标准有时代的特点。在特定的历史时期之后，商标审查标准发生变化，会导致一些商标无法重新注册，那么这些商标就有厚重的历史价值。

4.防御价值

商标布局过程中，难免需要考虑防御他人侵权的问题，因此需要采取一定的策略，注册一些防御性商标。例如在新旧商标更替时，为了避免出现断档被他人乘虚而入而申请注册的商标，具有较高的防御价值。又如在竞争对手持有相同近似商标的情况下，经过多种复杂程序最终获得注册的商标，其防御价值高于其他商标。